30秒看懂COMS网站
- COMS是什么：基于WordPress二次开发的外贸网站内容优化管理系统，比常见外贸网站系统多了“优化功能”。
- 解决什么：传统外贸网站流量少、转化低，外贸人拿到网站后不知道如何运营优化。
- 怎么做到：类目聚合页、产品详情页、新闻页都定制了内容字段，每个字段附带SEO优化建议。
- 配套支持：内容素材文档、关键词调研布局、运营文档和上线后的专属运营视频教程。
什么是COMS网站？与传统外贸网站有何不同
为什么说COMS系统是外贸营销网站的“终极奥义”？它和传统外贸网站的差别在哪里？
每个网站本质上都是一套内容管理系统（CMS，Content Management System）：它由前端页面和后台编辑软件组成，运营人员在后台发布、修改产品和新闻等内容，系统再以排版设计的方式展示给客户。
目前市面上使用最多的CMS是WordPress，外贸老船长也是基于WordPress二次开发了COMS系统。
COMS是由CMS延展出的内容优化管理系统（Content Optimization Management System），在常见外贸网站系统的基础上增加了优化功能。
| 对比项 | CMS 网站第一代外贸网站 | COMS 网站第二代外贸网站 |
|---|---|---|
| 英文全称 | Content Management System | Content Optimization Management System |
| 后台作用 | 发布和修改产品、新闻等内容 | 发布内容 + 每个内容字段都教你如何做优化运营 |
| 内容编辑 | 通常只有一个内容编辑框 | 类目聚合页、产品详情页、新闻页均定制内容字段和优化建议 |
| 谷歌SEO | 依赖运营人员自身的优化经验 | 按字段指导整理出符合谷歌算法规则的网站内容 |
COMS是老船长根据用户需求和谷歌规范做的内容指导，帮助外贸人更懂得如何运营优化网站。
专业的产品内容仍需要外贸人自己补充，不要完全依赖网络公司来撰写。
专业的人做专业的事，才会创造更好的价值。
为什么开发COMS：一个会教你优化运营的网站
传统外贸网站往往流量少、转化低。COMS网站更专注于外贸营销网站布局，采用符合谷歌排名算法的结构，并在后台指导你如何运营网站——让不懂优化的外贸人，也能成为优化运营专家。
外贸老船长将16年谷歌SEO优化经验集成到COMS后台。懂产品的外贸人，搭配COMS的内容优化指导，就可以创造出高价值的外贸网站。
一个真正有价值的外贸网站，应该让运营人员在不修改代码的情况下，持续且规范地丰富网站内容，同时符合谷歌算法规范和用户阅读体验。
COMS网站的优化效果
下面是外贸老船长一位客户使用COMS网站不到1年的数据表现（数据来源：SEMrush）。
外贸老船长强调：网站运营比网站设计更重要。
客户COMS网站的SEMrush域名概览（截图日期：2025年4月20日，域名已打码）
关键词数量及谷歌排名位置增长趋势
老船长建站及COMS网站的6大优势
一个网站的价值体现在哪里？以下6个常见问题，正是COMS要解决的。
完全定制化网站设计
基于你的内容资料和设计偏好定制前端排版，聚合页及产品页面做了营销化设计，打造符合你资料内容的专属网站，提升品牌专业度。
超级询盘转化优化升级
基于用户友好体验和AIDA询盘转化模型做营销版式设计：挖掘用户搜索意图，找到用户痛点，做好内容营销策略，提升询盘转化率。
提供全面细致的内容文档
内容是网站价值的核心，谷歌根据内容是否给客户输出价值来决定排名。老船长提供细致全面的内容清单文档，协助你整理出有价值的网站资料。
关键词调研布局指导
建站前期与客户沟通好类目词，通过专业的付费SEO平台做关键词调研，整理出有搜索量的关键词，并指导客户如何筛选和布局——这对后期网站流量非常重要。
后台优化功能内容字段
基于多年谷歌SEO优化经验，并分析众多排名靠前网站的内容结构要素，定制设计了自定义字段并附上SEO优化建议，让每个外贸人都会运营COMS网站。
运营文档及视频优化支持
提供详细的运营文档：类目页/产品页/新闻页如何上传内容并优化、谷歌Ads竞价广告、YouTube社媒推广等；网站上线后还会给客户录制专属运营视频教程。
外贸营销网站内容素材文档支持
网站文案如何整理，才能同时满足谷歌排名和用户需求？
老船长基于谷歌算法和COMS系统内容结构，整理了细致全面的网站需求文档，从关键词布局和营销结构上引导你整理出高质量的网站资料，包括：
- 如何分析用户定位；
- 如何挖掘客户痛点和需求；
- 如何整理公司及产品的差异化优势。
按照内容素材文档的指导，做出更有商业价值的外贸B2B网站，获取更多流量和询盘转化。
外贸老船长素材需求文档覆盖以下6个模块：
内容素材整理文档示例
内容优化素材清单（Excel）
COMS网站后台：深度代码开发，字段级优化指导
怎样的网站架构，既匹配用户体验，又能大幅提升询盘转化？
深度代码开发COMS系统
COMS在WordPress基础上进行了深度代码开发，目标是让运营人员无需修改代码，就能按规范持续丰富网站内容。
可以教你优化运营的网站后台
后台的类目聚合页、产品详情页和新闻页都有丰富的内容字段，每个字段都会教你如何做好内容编辑，例如：
即使是不懂优化的新手，按照COMS后台的内容指导，也可以把网站优化运营做得专业且高效。后台覆盖：聚合页面营销结构、产品详情页内容优化、新闻页面营销版式布局。
COMS后台自定义优化字段
COMS系统代码开发截图
COMS网站操作指南与技术文档更新
COMS网站会跟随谷歌算法更新和技术提升，在用户体验、营销策略和优化后台上不断迭代升级。以下是最新的COMS操作指南：
老外贸网站升级COMS全面指南
本系列指南面向外贸老船长开发COMS系统之前的老客户。网站升级到COMS后，需要熟悉后台产品详情页、类目页面和新闻页面的优化编辑及注意事项，才能充分发挥COMS网站的优化和营销潜力。
第一步：升级COMS前先进行系统升级
- 去Product Schema化：避免搜索引擎误认为是电商类型网站，促进页面收录。
- 安装反垃圾拦截工具：免受垃圾信息提交的侵扰。
- 精简后台侧边栏：隐藏冗余功能，只留下需要操作的功能，更加简洁明了。
- 表格样式升级：行渐变、鼠标悬浮行变色、标题栏突出展示，移动端自适应横向滑动。
- 新增侧边栏联系方式：电话、邮箱、WhatsApp、微信二维码鼠标悬停滑动展示。
第二步：按页面类型完成COMS内容优化
COMS网站常见问题
什么是COMS网站？
COMS是Content Optimization Management System（内容优化管理系统）的简称，是外贸老船长基于WordPress二次开发、由CMS延展出的网站系统。它在类目聚合页、产品详情页和新闻页定制了内容字段和SEO优化建议，教外贸人如何做好网站的优化运营。
COMS网站和普通CMS外贸网站有什么区别？
普通CMS只负责在后台发布和修改产品、新闻等内容；COMS在此基础上增加了优化功能，后台每个内容字段都附有优化指导，例如标题长度、关键词埋入、标题结构、首段文字/产品特征、参数和应用领域等，帮助整理出符合谷歌算法规则的网站内容。
不懂SEO优化，也能运营好COMS网站吗？
可以。COMS后台集成了老船长的谷歌SEO优化经验，即使是不懂优化的新手，按照后台的内容指导也可以把网站优化运营做得专业且高效。网站上线后，老船长还会提供运营文档并录制专属运营视频教程。
COMS网站的专业内容由谁来写？
COMS提供的是基于用户需求和谷歌规范的内容指导，专业的产品内容需要外贸人自己补充，不要完全依赖网络公司撰写。老船长会提供细致全面的内容清单文档，协助整理出有价值的网站资料。
老外贸网站可以升级到COMS系统吗？
可以。老船长为开发COMS之前的客户提供了升级指南：先对网站进行系统升级（如去Product Schema化、安装反垃圾拦截工具、精简侧边栏、升级表格样式等），再按指南完成产品页面和类目页面的COMS内容优化编辑。详见上方老网站升级COMS指南。
