谷歌搜索广告再营销提升广告效力和询盘转化
在网站优化和推广过程中，引流到网站的访客有相当一部分没有询盘转化，排除网站自身原因，很可能是客户在考虑状态导致没有主动联系，需要我们与潜在客户多次接触，才可获取询盘，要触达该部分流失客户，我们要做好谷歌ADS的用户受众群体再营销。
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什么是谷歌再营销广告（Google Remarketing Ads）
再营销广告称为 Google Ads Remarketing， 可以针对不同 Google Ads 广告系列类型进行部署，与访问过网站的用户进行定位，促使他们继续访问网站，提升曝光和转化率。
外贸网站做广告时，将再营销广告应用在搜索广告的产品系列中，Google 广告再营销可以使得你的网站再更好的展示位，与谷歌搜索广告互相配合能够显著提升广告效果，提高广告精准度和转化率，本文详细介绍如何设置谷歌再营销广告方法。
谷歌再营销广告工作原理：
谷歌搜索广告再营销（RLSA）
外贸网站做谷歌竞价类型主要是搜索广告，搜索广告的再营销被称作为RLSA （Remarketing Lists for Search Ads），把曾经访问过你网站的人放进【再营销受众池】中，当他们再次在谷歌搜索相关关键词时，可以向他们展示你的谷歌广告。
谷歌搜索广告再营销工作原理：
01. 用户访问你网站，不限广告，自然搜索及社媒等
02. 这些用户被添加到再营销受众群体列表
03.搜索广告展示给你目标受众群进行二次曝光
谷歌广告RLSA两个策略:
1. 出价调整 （Bid Only）：
针对已访问的用户，可以提高出价，比如他们已经浏览过你的页面，再次搜索关键词时，你可以愿意支付更高的价钱把广告展示给他们。
设置路径：
Google Ads — 广告系列或广告组 — 受众 — 调整出价比例（%）
2. 目标受众展示（Target and Bid）：
只展示这个“再营销受众”展示广告，比如某些关键词你单独创建广告组，广告文案，着陆页及出价策略可定制，只投放给曾经访问过你网站的用户。
设置路径：
创建新的广告组或广告系列，在受众设置中只投放给再营销受众（Targeting）。
谷歌再营销广告配置教程
受众管理器获取Google跟踪代码
登陆谷歌广告后台，点击左侧【工具】—【共享库】— 【受众群体管理器】— 【Google Ads代码】 — 底部找到代码设置 【使用Google 跟踪代码管理器】，下方的转化ID就是我们一会儿在GTM中需要添加的转化ID标签。
GTM中添加Google Ads再营销代码
登陆Google Tag Manager （标签管理器），点击【新建代码】— 【Google Ads】— 【Google Ads 再营销】
- 将新建的代码重命名方便管理：Google Ads Remarketing ；
- 将谷歌广告后台的转化ID复制进来；
谷歌再营销触发器设置
Google Ads 再营销触发器选择All Pages
至此已完成Google Ads 再营销标签绑定，保存并发布GTM新版本。
Google Ads建立受众群体
在Google Ads 后台【工具】— 【共享库】— 【受众群体管理器】 中选择【基于您的数据的细分受众】。
关于基于您的数据的细分受众群和受众群体区别：
我们在做谷歌再营销时候，需要创建的是“基于您的数据的细分受众群” （Audience Segments），而不是“受众群体”，前者是后者的一种类型。“基于您的数据的细分受众群” 就是你的网站收集的数据创建的用户群，也就是再营销群体。
“基于您数据的”群体，可以让你精准对接你的真实网站用户或客户名单；
- 设置细分受众群名称：网站访问受众群
- 客户类型：所有客户
- 细分受众群成员：网页访问者
- 其他操作可以默认；
检查再营销是否启用的方法
在【工具】— 【受众群体管理器】—点击之前设置的细分受众群【能否使用】，可以看到再营销已经成功激活并采集了足够数量。
为再营销受众创建/匹配广告
在你的【受众群体管理器】中添加到【广告组】和【广告系列】。
搜索广告再营销贴士
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