Google Search Console(GSC)平均排名下降原因及影响因素？
是否登录Google Search Console 查看网站在谷歌搜索表现时，发现平均排名（Average）有下降趋势？本身讲详细介绍关于GSC控制台反馈的平均排名下降的原因都有哪些。
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Google Search Console 平均排名数据
今天有网站客户咨询关于查看Google Search Console平台发现平均排名（Average Position）下降是什么原因。
客户的情况是2月中旬上线的网站，上线时间4个月零几天，刚上线一个月左右就有收到自然的询盘，查看过GSC数据发现可能是因为网站转化率比较好，客户体验过网站之后有更好的信任度。
上线到现在一直在操作更新网站文章，今天发现刚上线网站GSC平均排名是40+，现在是70+了。
期间有关注他们网站内容更新情况，比较符合COMS的内容优化指导以及文章也做好了站内SEO等操作，运营策略和方向是对的，所以我给的回复是：并不是网站数据不好，而是参与排名的关键词越来越多，导致了平均排名下降。
客户也认同我的判断，反馈说今天SEMRUSH还出新词了；
老船长这里也总结一下，关于GSC控制台反馈的平均排名下降的原因都有哪些吧。
3大影响Google Search Console平均排名下降因素：
1. 新出的关键词排名较低：
谷歌GSC关于关键词平均排名统计是加权平均值，意味着如果新增的关键词大多数还排名较为靠后的位置，原来的关键词排名较为靠前，那么新增的这些低排名关键词会拉低网站整体的关键词平均排名。
谷歌的平均排名算法不是简单的排名综合/关键词数量进行计算。
而是根据 (排名1×曝光1 +…+排名n×曝光n)/总曝光进行的加权计算方式。
Ps. 外贸人无需根据这个进行计算合适，因为GSC自身存在数据延迟和信息误差，真实的表现往往会优于GSC所提供的平均数据。
2. 关键词竞争难度加剧：
随着一些关键词被越来越多的网站优化营销，可能面临关键词竞争难度增加，称为热门关键词会让排名优化的难度增大，如果新增的关键词没有后续稳定地运营优化，可能被后来者居上，导致平均排名降低。
3. 页面关键词权重值降低：
每个页面权重值是有限的，如果页面优化过多的关键词，让页面的内容过于分散，稀释了该页面针对目标关键词的重要性，新补充的关键词没有达到较好的排名位，目标关键词排名下降，两者结合导致了平均排名下降。
页面原关键词结构
原来关键词A在改页面占有核心流量，其他的关键词流量较少，所以A所占的权重比例会较高；
页面新增关键词后结构
原来关键词A和B占比下降，新增长尾词占比大幅度提升，稀释了原来关键词A的权重比例，导致关键词A排名数据下降趋势。
老船长对于关键词权重判断：
好的方向：网站页面曝光度提升，同时长尾词可以带来更多的流量入口；
需要注意的问题：可能会导致页面主题偏移情况，比如原来是商业类型页面转换成了信息类型页面，可能带来的一个你想是转化率降低；
与客户交流的后续
我们的网站设计结构，有超级产品页，超级类目页和超级新闻页面，用户在浏览每个类型页面时，页面对应展示出的内容以及展现方式都经过逻辑推演，功能上做了深度以交互目的做的开发，再加上后台会教外贸人如何去优化运营网站，这样的网站才会产生价值。
同样的访问量，我们的超级页面给客户带来的体验和转化率是高于其他外贸网站的。
老船长对于GSC关键词分析建议：
不需要太关注关键词的平均排名情况，在网站运营过程中，跟踪单个关键词排名数据可能会更重要。
否则可能会有较大误差和判断，因为*平均排名下降*有时可能是因为你为更多关键词*排名*。
不应该用作主要指标。
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