4.6大因素决定外贸网站Google排名优化顺序

第四节：6大因素决定外贸网站Google排名优化顺序 – 外贸网站SEO优化基础篇

我们做Google搜索引擎SEO，首先就要知道哪些因素影响了搜索引擎给客户展示的信息结果。或者是说搜索引擎是如何确定展示用户所需要的页面内容呢？

在之前我已经提及到主要是两大因素：页面的相关性和重要性。

为了能够衡量着标准，搜索引擎进行了文档分析（文档内部和跨文档的语义分析）和链接（包括引用）分析。

外贸老船长细分成6个板块去解析哪些因素影响了Google的页面排序：

1.文档分析和语义联系（Document Analysis）：

A.搜索引擎会检索在页面的重要区域是否能找到客户的搜索词，这些区域包括标题，元标记，内容标题，标签和正文等等。

B.进行页面的语义地图分析去确定文档内容质量，主要是原创性和内容充实度。

C.进行语义联系分析是否有同义词组，或者是关联性较强的词或者短语，进行模糊逻辑的检索，我们可以利用他进行长尾关键词和同义词的补充

搜索引擎会主动的建立自己的同义词库和词典，帮助他们确定某些词和主题之间的关联。通过扫描自己的大量Web内容数据库，搜索引擎能够使用模糊集合理论和公式将词语联系起来，去理解网站/网页内容。

语义联系度量对一下几个方面有所帮助：

• 度量目标关键词短语
• 度量有关某个主题的页面上应该包含的关键词短语
• 度量其他高排位网站/网页上文本之间的关系
• 寻找提供“相关”主题链接的页面

潜在语义索引（Latent Semantic Indexing， LSI）更进一步，使用语义分析来识别相关的网页。并且根据这些页面中常见的其他单词确定这些页面之间的联系。

从SEO方面看，这些应用让我们认识到搜索引擎是如何发现网络上的单词，短语和概念之间的联系的。随着语义联系越来越成为搜索引擎算法的重要组成部分，可以预见，页面，网站和链接的主题将会越来越受到重视。

小结：语义联系已经是搜索引擎非常重要的组成部分，所以我们要重视网站本身，页面和链接进行更好的搭配去利用好搜索引擎的语义分析。

2.网站的内容质量分析

搜索引擎也试图分析外贸网站页面内容的质量和独特性。除了评估页面内容本身，也可以分析文档的阅读水平（Reading Level），包括平均的单词长度和句子中单词的数量，去确定文章的阅读水平。

举例来说如果我们做的是儿童玩具，但是Google分析出来我们的阅读水平是受过高等教育的人才能理解的，就说明我们的内容质量与产品搭配糟糕。

3.用户参与度

搜索引擎用于评估页面质量的其他方法是度量实际的用户交互体验。

举例：如果访问页面的大量用户在点击搜索结果之后立即返回搜索引擎的检索页面，去点击其他的页面进行浏览，这就是页面质量不高的一个强有力的指标。

用户与页面搜索结果的交互还包括：

a.SERP正面信号：查询者在SERP列表中到达你的网站，然后点击返回按钮，去查看了同搜索结果中的其他页面，那么这个就是一个负面的排名信号，相反的，如果SERP中排名在你之下的网站点击次数超过你，那也看过你的网站负面排名信号，其他的网站的正面信号。但是具体是否计算排名权重尚不得而知。

b.网站的跳出率（Bounce Rate）: 指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。

c.用户停留的时间：用户在网站上花费的平均时间，Google Analysis只在每个页面加载时候接收信息，所以如果访问者只查看一个页面，它将无法知道在该页面上花费的时间。更精确的说，这一衡量指标告诉你在加载第一个页面和加载最后一个页面的平均时间。但是不考虑访问者在最后一个页面上花费的时间。

d.每个访问者查看页面数：网站的每个访问真所查看页面数量的平均值。

最重要的因素就是你与同行的外贸网站差别，如果你的网站有比较好的参与度，那么这个指标很可能被看做是高质量的象征，从而大大提升你网站的Google排名。

4.链接分析

链接分析远比计算网页或者网站的链接数量复杂的多，因为链接并不都是平等的，来自高权威网站的高权威性网页的链接比其他权威性较低的链接更加重要。
网站或者是网页的权威性通过链接模式分析和语义分析来确定。

相关性网站的聚合称作链接邻居（Link Neighborhood），来自这些链接数量和质量说明了你网站对于该行业的重要性，所以链接的相关性越强，对网站的权威性越高，比费相关网站的链接价值更高。

确定链接价值的另一个因素是链接的实现方式及位置，链接在文本中使用对搜索引擎来说是一个很强的信号，就是我们常说的锚文本链接（Anchor Text）,如果该文本富含关键词（与你目标关键词相关的关键词），它对搜索引擎排名的作用就要大于关键词较少的链接。

当然锚文本的链接词汇要多样化，这样做外贸网站的SEO优化会显得非常自然。

链接价值的语义分析不仅仅限于锚文本，如果是一个无关的网站出现了我们外贸产品的锚文本链接，那么这个链接的SEO价值就不如跟我们有关的页面链接。

搜索引擎也会关注围绕该链接的页面上的内容，以及整体上下文以及提供链接的网站权威性。

这些都是链接分析的组成部分，在后面我们会详细的讨论它们。

5.社交媒体平台评估信号

搜索引擎会考虑Facebook，Twitter，LinkedIn等平台对我们外贸网站和品牌的青睐程度，因为这写平台为用户带来了分享内容或者评估内容价值的新方法。如果我们的内容在社交平台分享的次数多或者喜好的人数多，搜索引擎会认为他们的价值越高。

所以社交平台的影响力在搜索排名和显示中越来越重要。

6.内容的新鲜度

很多时候对搜索引擎而言，从经过时间考验的老页面所带来的信息结果更加有意义。但是有时候返回给客户的结果需要是新的信息，这个概念Google称作是QDF（Query Deserves Freshness， 查询应该返回的新鲜消息）

影响QDF的因素有如下：

• 词组的搜索量
• 新闻报道的数量
• 博客报道数量
• 来自Facebook，Twitter，LinkedIn，YouTube等社交媒体平台信号

我们在外贸网站的新闻博客栏可以利用好Google QDF，整理发布最近的产品新闻报道和行业资讯等等。