第一节:网站如何选择关键词及SEO优化

“知己知彼,百战不殆”,我们在做外贸网站资料整理的时候,关键词非常重要。我们需要了解我们的目标用户的需求,才能创造出更加有价值的网站内容,所以在做关键词调研分析的时候,也是一个理解用户需求的过程。

我们可以通过使用各式各样的关键词工具去分析出“潜在目标客户”可能会去搜索的关键词,而不仅仅是产品名字,因为竞争激烈的产品关键词在首页基本上被国外大品牌或者是平台所占据了。

我们要尽可能详尽的分类这些关键词,整理出一些尽量不是那么理解的,而且是目标客户的搜索词,将这些关键词做成一个表格。(这个表格外贸老船长提供的详细的外贸网站素材清单里面会有对应的Excel表。)

第一步. 深度挖掘出长尾关键词 (外贸网站产品页/分类页面可以用到)

目前在国内长尾关键词被很多网络公司运用去“推销”给客户,让很多人感觉到长尾词是没有客户搜索量的“贬义词”了。

但是真正好的长尾词并不是这样,它是围绕着某一个热门关键词做的拓展,是有一定搜索量的。只是对比一些热门关键词,长尾关键词除了搜索量小之外,他们的数量非常多。并且,大部分的长尾关键词比产品核心词更加容易做好排名的优化。

外贸老船长总结了长尾词的几个特征:

有流量:长尾词有一定的用户搜索量,只是搜索量较少

更具体:在核心关键词上做了拓展,更加详细和具体

高转化:通过搜索长尾词来的访客,需求产品的相关性更强,所以转化率更高

数量多:长尾关键词的数量会非常多,可以深入挖掘出很多高质量的长尾词

易优化:长尾词相对核心词竞争强度低很多,更容易获得排名

1. 长尾关键词优势图-外贸老船长-01

需要注意到是,我们并不是只需要做长尾词,而不做核心词。

建议是先通过长尾词,慢慢建立起网站的优化布局和权重,然后再开始做核心词的优化,毕竟对于一个新站来说,Google对它的“认识”是从0开始的,一上来就做热门关键词的SEO,不仅难度极大,而且周期会很长。

当我们的网站通过长尾关键词慢慢的获得足够的排名和浏览量之后,网站就会有一定的权重和排名积累,下一步就挑战优化竞争更强的核心关键词了。

第二步. 长尾关键词的类型都有哪些?

a. 提问式的长尾词策略:

很多长尾关键词是提问式的关键词,通常会带有“how”“what”“when”“where”“which”等词汇。

这种形式的关键词在搜索引擎中非常常用,有以下的优势:

1)因为这部分的关键词同行很少会关注到,竞争力度不会很激烈;

这些词因为不是直接的产品词,所以很多同行会忽略掉,使得这些长尾的竞争难度不会很大。

2)是很多潜在目标客户的搜索词,所以有一定的转化率;

因为用户在Google搜索引擎搜索这种完整的问题,你只需要把问题的答案页面内容详细的给客户解答出来就可以,直指用户“痛点”。

3)优化这种关键词的页面可以展示很全面且有深度的内容;

因为我们可以这个问题去进行针对性的回答,所以页面的内容主题目标很明确,容易进行内容创作。

4)这些提问式的长尾词数量很多,而且容易挖掘;

因为一个核心词可以整理出许许多多的问题,所以可以挖掘很多长尾关键词。

所以我们通过设计一个高质量的长尾关键词页面,内容充实,排版清楚,站内优化做好,将会是一个非常好的Google搜索引擎流量来源,这种页面越多,会占据我们网站绝大部分的流量比例。

b. 主题中的核心关键词拓展:

比如有下面三个关键词:

losing weight fast (快速减肥)

how to losing weight fast (如何快速减肥)

losing weight in 7 days (7天快速减肥)

以上是三个词的搜索量是不同的,但是都有一个共有的主题就是: Losing weight fast (快速减肥)。

那么你可以通过这个主题词做相应的拓展:

比如:5 Methods To Losing Weight Fast in 2019 或者是 9 Tips Let You Losing Weight In 7 Days.

以上的短语就可以覆盖到我们的核心词汇了。

可以用以上的方式,围绕某一个核心关键词(产品词)只做出对应的几个页面进行介绍。

注意的是每个页面尽量不用相同的内容,可以用不同的角度就进行拓展主题词,做出页面之间的差异化。

比如说你的某一款产品可以围绕它展开有50个相关的方向去拓展,那么就意味着这一个关键词延伸出50个对应的页面。每天/周做出一个内容丰富的高质量页面,那么一个月/季度下来就有不少的关键词拓展页面出来了。

如何找到这些主题词和相关的提问式词,下一篇文章将会详细的进行说明。